인터브랜드® 글로벌 100대 브랜드 발표, 최초 ESG 평가 항목 포함

인터브랜드^®(뉴욕 현지 시각 11월 3일)가 2022년 베스트 글로벌 브랜드를 발표했다.

1위는 애플^®로 10년 연속 자리를 지키고 있으며, 대한민국을 대표하는 삼성®전자는 작년과 똑같이 5위를 차지했다.

가장 크게 성장한 브랜드는 마이크로소프트®, 테슬라®, 샤넬®로 전년 대비 32% 상승했다.

올해 새롭게 100대 브랜드에 진입한 브랜드는 에어비앤비^®(54위), ·레드불^®(64위), 샤오미^®(84위)였으며, 우버^®, 줌^®, 존디어^®가 100위 밖으로 밀려 났다.

100대 브랜드 가지 중 최상위 브랜드 10개 총액이 전체 가치 총액의 53%를 차지했다.

대한민국 브랜드 중 100대 브랜드에 포함된 브랜드는 삼성전자^®, 현대자동차^®, 기아^® 3개다.

삼성전자^®는 작년과 마찬가지로 5위를 유지했으며, 브랜드 가치는 623억 달러에서 17%상승한 877억 달러를 달성했다. 현대자동차^®는 36위(143억 달러)에서 1단계 상승한 35위로 브랜드 가치는 14% 상승한 173억 달러였으며, 기아^®는 86위(58억 달러)에서 1단계 하락한 87위였지만 브랜드 가치는 9% 상승한 66억 달러를 달성했다.

특히, 삼성전자^®의 브랜드 가치 877억 달러는 4위 구글^®의 2518억 달러 단위 바로 아래로 백억 달러 단위에서는 가장 높다.  그렇기 때문에 2023년에 백억 달러를 넘어 천억 달러의 브랜드 가치를 달성할지 그 결과가 주목된다.

인터브랜드^®는 “올해 베스트 글로벌 브랜드에서 높은 성장률을 보인 브랜드들은 브랜드 강도 측정 항목 중 세 가지 항목인 방향성(Direction: 명확한 목표 설정 및 목표 달성을 위한 방안 마련), 민첩성(Agility: 고객의 기대치를 뛰어넘기 위한 신속한 대응 역량), 연계성(Alignment: 브랜드의 목표 추구를 위한 일관된 전략과 가이드 보유)에서 두각을 드러냈으며”, “자사의 사업 영역을 넘어 존재감을 드러내 소비자와 탄탄한 관계를 맺은 브랜드들이 성장했다는 것을 확인할 수 있었다”고 밝혔다.