고량진미™는 묵은지 통김치찜 브랜드다. 제품의 맛에 대한 자신감을 직접적으로 표현했다. 사자성어로 “기름진 고기와 밥으로 이루어진 대단히 귀한 음식”이란 뜻이다.

가장 큰 특징은 100% 국내산 재료만 사용하며, 단 1%의 인공조미료도 들어가지 않는다. 제품의안정적 공급을 위해 계약재배를 통해 원료 수급을 하고 있다.

비법육수는 10시간 이상 우려낸다. 국내산 돼지고기와 1년이상 숙성된 묵은지로 음식에 대한 철학과 장인정신으로 만든 환상의 조합이다.

이러한 장인정신은 상품을 구입한 사용자들의 평가로 보답했다. 총 평점도 4.5점(5점만점)이며, 맛있고 꼼꼼함을 높게 평가했다.

브랜드 고량진미™의 장점은 ‘대단히 귀한 음식’이라는 뜻을 가진 사자성어로 소비자에게 제품의 우수성과 독보적인 맛을 쉽게 전달할 수 있다.

단점은 ‘대단히 귀한 음식’이라는 제품의 성질을 그대로 표현해 상표등록을 받을 수 없다. 누구나 사용할 수 있다.

브랜드 디자인은 붓글씨로 오래된 전통의 이미지를 부각 시켰다. 하지만 전용서체가 아닌 일반 서체를 그대로 사용해 차별화가 되지 않았다.

브랜드는 경쟁 또는 유사브랜드와 확실하게 차별화 되고, 독보적이고, 독점화 되어야 한다. 반드시 상표등록을 통해 독점적인 권리를 확보해야 한다. 특히 규모가 작은 기업일수록 반드시 상표등록을 해야 한다. 그래야 경쟁자로부터 경쟁우위를 확보할 수 있다.

브랜드는 세상에서 유일할수록 좋다. 그래야 소비자의 기억 속에 유일한 브랜드로 남을 수 있다.

김진덕 기자 다른기사 보기